苹果推动广告屏蔽行业发展:给钱就放行广告

导语:美国《华尔街日报》网络版今天撰文称,随着苹果iOS向广告屏蔽软件开放,这个行业的规模正在日渐壮大。广告屏蔽软件Crystal广告屏蔽软件Crystal

以下为文章全文:

当迪恩·墨菲(Dean Murphy)开发iOS广告屏蔽软件Crystal时,他知道那些因为越发拥挤的网页而备受困扰的用户肯定存在被压抑的需求。

不过,当消费者争相下载他的应用时,这位英国软件开发者还是吃了一惊。根据移动应用市场研究公司Apptopia的统计,就在9月16日发布后,这款售价0.99美元的应用下载次数一周内就超过10万次,为墨菲创收7.5万美元。(苹果需要从中抽取分成。)

他并不是唯一一位借此获利的开发者。由于世界各地的用户对在移动和桌面设备上屏蔽广告都有很高的需求,也催生了一个满足这种需求的小型产业。

苹果在最新一代iOS操作系统中启用了这项技术,为BlockBear和Blockr等很多新入行的应用提供了增长机遇。根据Apptopia的统计,凭借着3.5万次的下载量,售价3.99美元的iOS广告屏蔽器Purify自9月16日发布以来已经进账逾15万美元。

在多数情况下这种软件都是由三流软件开发者利用业余时间制作的,团队规模往往只有一两个人。墨菲花了2个月时间在家里自己开发了Crystal。他将此视作一种自我挑战,希望借此提升自己的编程技巧。他甚至表示,开发这款应用完全是“为了兴趣”。

倘若广告屏蔽器继续发展,便有可能对依靠广告生存的在线发布商构成重大威胁。很多发布商表示,在苹果的新系统发布后,他们并没有看到移动广告屏蔽行为出现实质性增加,但他们的确认为,广告屏蔽是一种严重的担忧,而且担忧程度有增无减。

一些广告屏蔽器开发者也在经历良心的谴责,因为他们担心依靠广告生存的网站会因为这些软件而收入大降。根据Apptopia的数据,一款名为Peace的广告屏蔽器上线两天就创收逾11万美元,,吸引了3.8万次下载。但该软件的开发者马考·阿蒙特(Marco Arment)已经从App Store中删除了这款应用。

他在博客中解释说:“我感觉不应该开发这种广告屏蔽器,也不应该由我来决定应该屏蔽哪些内容。”

屏蔽广告可以赚钱,放过广告同样可以赚钱。热门桌面广告屏蔽工具Adblock Plus开发商Eyeo目前已经接受了大约70家公司的付款,允许他们的广告逃避该公司的过滤。Eyeo规定,这些企业必须遵守该公司的“可接受的广告”政策,因此他们的广告不能太具侵扰性。Eyeo发言人表示,总体来看,大约有700家公司的广告符合这项政策。

Eyeo正在与其他广告屏蔽工具的开发者展开接触,希望他们也能对某些广告放行,以便收取费用。

墨菲表示,他已经接受了Eyeo的要约,并且计划在他的应用内部署这一政策,使得“可接受的”广告可以展示给用户。墨菲表示,该功能将默认开启,并将因此每月通过Eyeo获取一定的费用。墨菲拒绝透露具体金额,但他预计收入不及直接出售应用本身。

墨菲表示,他增加这一选项并非出于财务考虑,只是想确保内容发布商不会因为广告遭到全部屏蔽而负担过重。

“考虑到Crystal广受欢迎,所以用户无法再给发布商提供任何支持。”他说,“我认为这是一项好功能,而根据我对‘可接受的广告’政策的观察,这的确没有放过我认为的坏广告。”

Eyeo拒绝披露该公司的白名单中所列的企业。据知情人士透露,向Eyeo付费的客户包括谷歌、微软和Taboola。

通常而言,只要一家公司每月有超过1000万则广告绕过屏蔽,Eyeo就会向其收取费用,而具体的收费则与借此获取的收入挂钩。

一些公司采取了不同的措施确保自己的广告可以顺利展示,使用新的技术来隐藏广告,借此躲避广告屏蔽工具。

例如,纽约创业公司Secret Media表示该公司正在与美国的10家发布商合作,帮助他们绕过广告屏蔽工具来发布视频广告。

多数广告屏蔽软件的原理都是阻止已知广告公司的代码在网页上加载。Secret Media的产品则会打乱这些代码,从而加大广告屏蔽器识别代码的难度。

Secret Media创始人兼CEO弗雷德里克·蒙塔格农(Frederic Montagnon)表示,该公司的目标就是保护广告支持的媒体商业模式。但即便是蒙塔格农也表示,他完全理解消费者为什么想要屏蔽广告。

“横幅广告的数量太多了。”他说,“如果你把横幅广告、视屏广告和其他广告混合起来,就会发现所有人都难以忍受。现阶段的广告市场太疯狂了。”

有鉴于此,蒙塔格农表示,Secret Media只准备与优质发布商合作,避免用户遭到大量低品质广告的轰炸。

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